Sales Promotion as a Part of Integrated Marketing Communication at Launch of Novelty on the Market

Ing. Maria Bykova

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce analyzuje strategie a nástroje na podporu prodeje nových produktů.Teoretická část práce vysvětluje základní pojmy vztahující se k tématu, jako jsou novost, stage-gate model, push a pull strategie, cílové publikum, pól fitness atd. Popisuje různé typy nástrojů, které jsou široce používány v oblasti podpory prodeje. Praktická část je zaměřena na strategie, které jsou použitelné pro nové produkty. Praktická část zahrnuje kvalitativní a kvantitativní analýzu.

Abstract:

The diploma thesis analyses the strategies and tools of sales promotion for new products. The theoretical part of the work explains the basic terms related to the topic, such as novelty, stage-gate model, push and pull strategy, target audience, pole fitness etc. It describes different type of tools which are widely used in sales promotion. The practical part is focused on strategies, which are applicable for new products. Practical part includes qualitative and quantitative analysis.

Keywords

Integrated Marketing Communication, Sales Promotion, Consumer Promotion, Trade Sales Promotion, Strategy, Novelty, Pole Fitness, Poe Fitness Clothes.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Jiří Šnajdar
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication & Master of Business Administration