Marketingová strategie turistického produktu ve venkovském prostředí

Veronika Pudíková

Diplomová práce

Marketing strategy of a tourist product in a rural environment

Anotace:

Zvolená problematika má za cíl najít takový způsob marketingového projevu, který je účinný a efektivní, zároveň ale finančně příznivý vzhledem k velikosti turistického produktu. V práci jsou uloženy dva výzkumné úkoly. První zahrnuje celkovou marketingovou situační analýzu, která produkt vyhodnotí a navrhne možné strategie. Druhým výzkumným úkolem je samotné vypracování marketingové strategie na základě provedených analýz v prvním výzkumném úkolu. V práci se lze setkat se subjektivitou, která se může objevit zejména ve vykonaných analýzách. Hodnocení bylo provedeno autorem práce bez přičinění někoho dalšího. Práce obsahuje několik grafických návrhů, které jsou rovněž prací samotného autora práce.

Abstract:

The topic has been chosen in order to find marketing rhetoric that would not only be practical and effective but also economical in context of size of given tourist product. In this work there are two main goals of research. The first one focuses on overall marketing analysis which will analyse the product itself and come up with possible strategies. The second goal focuses on drawing up specific marketing strategy based on analysis executed in the first research phase. In this work one will be able to notice certain amount of subjectivity which might occur mainly during analysis. Evaluation of the research was executed by the author himself. This work will present several graphic concepts which also are exclusively author’s work.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová komunikace, marketingová situační analýza, venkovský produkt, marketingový mix

Keywords

marketing communication, marketing mix, marketing situaction analysis, marketing strategy, rural environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2019
• Vedoucí: Jana Krbová
• Oponent: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management