Budování značky prostřednictvím sociálních sítí

Nela Luňáková

Bakalářská práce

Building a Brand Through Social Media

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem Budování značky prostřednictvím sociálních sítí, jejímž hlavním cíle je analýza komunikační strategie značky prostřednictvím soudobých sociálních sítí. Teoretická část se zabývá charakteristikou značky, její identitou a budováním. Jsou zde popsány základy marketingové komunikace na internetu včetně marketingového mixu. Poslední část teoretické části se věnuje definici sociálních sítí, marketingu na sociálních sítích a jsou zde popsány klíčové sociální sítě pro budování a prezentaci značky, kterými jsou Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn a TikTok. Praktická část se věnuje analýze komunikační strategie konkrétní značky prostřednictvím sociálních sítí a jejího dopadu na budování povědomí o značce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the topic of Building a Brand Through Social Media, whose main goal is to analyze the communication strategy of the brand through contemporary social media. The theoretical part deals with the characteristics of the brand, its identity and building. It describes the basics of marketing communication on the Internet, including the marketing mix. The last part of the theoretical part deals with the definition of social media, marketing on social media and describes key social media for building and brand presentation, which are Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn and TikTok. The practical part deals with the analysis of the communication strategy of a particular brand through social media and its impact on building brand awareness.

Klíčová slova

branding, marketingový mix, online marketing, sociální sítě, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace