Analýza marketingové kampaně klubu Basket Brno v sezóně 2021/2022

Bc. Kristýna Navrátilová

Bakalářská práce

Analysis of the marketing campaign of the Basket Brno club in the season 2021/2022

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových aktivit mužského basketbalového klubu Basket Brno, jež byly realizovány v sezóně 2021/2022. V syntéze poznatků jsou teoreticky popsány základy marketingu a jeho přenesení do oblasti sportovního prostředí. V další části jsou rozepsány marketingové aktivity uskutečněné v uplynulé sezóně a dotazníkové šetření zaměřené na sledující klubu. Na základě analýzy těchto dvou složek byly navrhnuty změny v oblasti marketingové strategie, která by mohla být nápomocna při oslovování potenciálních fanoušků.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the analysis of marketing activities of the men's basketball club Basket Brno, which were implemented during the season 2021/2022. The synthesis of knowledge theoretically describes the basics of marketing and its transfer to the sports environment. In the following part are described the marketing activities in the past season along with a questionnaire survey focused on the club followers. Based on the analysis of these two components, changes were suggested in the field of marketing strategy that could help reach potential fans.

Klíčová slova

marketing, sportovní marketing, marketingový mix, komunikační mix, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil, Basket Brno, sports marketing, marketing mix, communication mix, SWOT analysis, Porter's five forces analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2023
• Vedoucí: Ing. Martin Vyroubal
• Oponent: Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu