Podpora a zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu zdravotní pojišťovny

Bc. Tereza Janečková

Bakalářská práce

Supporting and Enhancing Business Competitiveness through the Promotional Mix Tools for the Health Insurance Company

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce bude posouzení používaných nástrojů komunikačního mixu. Dílčím cílem práce budou možnosti zvýšení konkurenceschopnosti zdravotní pojišťovny v rámci vybraných produktů. Zefektivnění používaných nástrojů zdravotní pojišťovny, doplnění dosud nepoužívaných nástrojů komunikačního mixu. Vhodnost či nevhodnost používání daných nástrojů komunikačního mixu. Cílů bakalářské práce bude dosaženo formulací závěrů nad analýzou získaných a zpracovaných dat. Přínosem bakalářské práce bude hodnocení stávající efektivity a následné zpracování návrhů na změnu nástrojů a zaměření na skupiny produktů nebo produkty.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis will be the assessment of used communication mix tools. Partial aim of this work will be possibilities of increasing the competitiveness of health insurance company within selected products. Streamlining the tools used by the health insurance company, complementing the previously unused communication mix tools. Suitability or inappropriate use of given communication mix tools. The objectives of the thesis will be achieved by formulating conclusions over the analysis of the obtained and processed data. The contribution of the bachelor thesis will be the evaluation of the existing efficiency and subsequent processing of proposals for the change of toolsand focus on product groups or products.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, marketingové nástroje, reklama, strategie, trendy, zákazník, zdravotní pojištění, zdravotní pojišťovna. Integrated Marketing Communication, Communication Mix, Marketing Communication, Marketing Tools, Advertising, Strategy, Trends, Customer, Health of Insurance, Health of Insurance Company.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace