PŘÍPADOVÁ STUDIE TVORBY MEDIÁLNÍ STRATEGIE PRO VYBRANOU SPOLECNOST

Jakub Schreier

Bakalářská práce

CASE STUDY OF CREATING A MEDIA STRATEGY FOR A SELECTED COMPANY

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na efektivní marketingovou komunikaci společnosti My Trees a konstruktivní kritiku soudobé komunikace firmy. Práce je rozdělena na dvě základní části. V části teoretické je vymezena problematika marketingové komunikace a proces tvorby komunikační strategie, vymezeny jsou i základní ukazatele hodnoty mediálních kampaní. Praktická část je zaměřena na konstruktivní kritiku současné marketingové komunikace a podání návrhů na vylepšení komunikační strategie. Je také zaměřena na online marketingovou komunikaci, především na Facebooku a Instagramu. Důraz je kladen na tvorbu návrhu backlinkingu pro webové stránky. Výstupy jsou aplikovány v návrhu integrované komunikační strategie.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the effective marketing communication of My Trees and constructive criticism of the company's contemporary communication. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part defines the issues of marketing communication and the process of developing a communication strategy, the basic indicators of the value of media campaigns are also defined. The practical part focuses on constructive criticism of contemporary marketing communication and making suggestions for improving the communication strategy. It also focuses on online marketing communication, especially on Facebook and Instagram. Emphasis is placed on creating backlinking designs for websites. The outputs are applied in the design of an integrated communication strategy.

Klíčová slova

komunikační strategie, integrovaná marketingová komunikace, komunikační média, nástroje komunikačního mixu, marketing, strategie

Keywords

strategy, integrated marketing communications, communication media, tools of communication mix, marketing, Communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Oponent: Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace