Personální marketing a budování značky zaměstnavatele

Bc. Gabriela Ječná

Master's thesis

HR Marketing and Employer Branding

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na detailní zhodnocení úrovně personálního marketingu ve vybrané společnosti a zhodnocení přístupu k budování značky zaměstnavatele. Cílem práce je zhodnocení úrovně personálního marketingu a přístupu k budování značky zaměstnavatele zvoleného podnikatelského subjektu včetně navržení doporučení ve zkoumané oblasti. V rámci teoretických východisek je přiblížena problematika personálního marketingu, konkrétně jsou zdůrazněny hlavní přínosy a strategický význam personálního marketingu pro organizace, včetně popisu klíčových aktivit a aplikace marketingového mixu v kontextu personálního marketingu. V této části je rovněž definován a objasněn proces budování značky zaměstnavatele. V praktické části této práce je nejdříve provedena analýza trhu práce s důrazem na region Středočeského kraje, charakteristika zvoleného subjektu včetně popisu jednotlivých nástrojů marketingového mixu personálního marketingu ve zvolené společnosti. Na základě výzkumu, který byl proveden formou dotazníkových šetření, je zhodnocena úroveň personálního marketingu a budování značky zaměstnavatele, identifikovány problémové oblasti a představeny návrhy možných řešení. Na základě zjištěných informací a odpovědí z dotazníkových šetření byla předložena řada doporučení, která mají za cíl zlepšit spokojenost zaměstnanců a posílit konkurenceschopnost společnosti. V práci jsou navržena opatření pro zlepšení interní komunikace prostřednictvím pravidelných setkání, zlepšení systému ocenění a uznání formou zavedení „Wall of Fame“ a zvýšení viditelnosti firmy pomocí reklamních plachet.

Abstract:

The diploma thesis focuses on a detailed evaluation of the level of personnel marketing in the selected company and an evaluation of the approach to building the employer's brand. The aim of the thesis is to evaluate the level of personnel marketing and the approach to building the employer brand of the chosen business entity, including proposing recommendations in the researched area. As part of the theoretical starting points, the issue of personnel marketing is approached, specifically the main benefits and strategic importance of personnel marketing for organizations are emphasized, including a description of key activities and the application of the marketing mix in the context of personnel marketing. The employer branding process is also defined and clarified in this section. In the practical part of this work, an analysis of the labor market is first carried out with an emphasis on the region of the Central Bohemian Region, the characteristics of the selected subject, including a description of the individual tools of the marketing mix of personnel marketing in the selected company. On the basis of the research, which was carried out in the form of questionnaire surveys, the level of personnel marketing and building the employer's brand is evaluated, problem areas are identified and proposals for possible solutions are presented. Based on the information found and answers from the questionnaire surveys, a number of recommendations were presented, which aim to improve employee satisfaction and strengthen the company's competitiveness. The work proposes measures to improve internal communication through regular meetings, the improvement of a system of awards and recognition in the form of the introduction of a "Wall of Fame" and increasing the company's visibility using advertising banners.

Keywords

personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu, značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele, řízení lidských zdrojů

Keywords

human resources management, personnel marketing, marketing mix in personnel marketing, employer brand, building an employer brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Kateřina Kuralová, Ph.D.
• Reader: Kateřina Sýkorová, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Ekonomika a management