Vliv známosti značky produktu na rozhodování spotřebitele o nákupu

Bc. Ladislav Rohan

Diplomová práce

Influence of known mark in decision of a consumer during shopping

Anotace:

Úloha značky má na spotřebitelském trhu svůj nezastupitelný význam. Vyjadřuje konkrétní hodnotu produktu, který díky značce získává výhodnější postavení na trhu. Předkládaná práce se v teoretické části zabývá vznikem značky a celým procesem, kterým musí projít, než se společně s produktem dostane na spotřebitelský trh. Značka, zvláště pokud má určitou historii a tradici, je také patentově chráněná, protože pro firmu představuje velké bohatství a výhodu na trhu. V analytické části práce je základem pro splnění cíle DP kvantitativní průzkum spotřebitelského trhu, který je zaměřen na názory respondentů na značku TOSHIBA, znalost značky Toshiba a nákupní chování.

Abstract:

In any market, brands play a crucial role for consumers. They represent a value of the product and strengthen its position in the market. In its theoretical part, the thesis explores the foundation of a brand and the process of its building prior to the brand's introduction into the consumers market. A brand, having specific history and tradition, is usually protected by patent for its high value and the role it plays in the market. The analytic part of the thesis is based on the survey of consumers market. It focuses on the use of value of a particular brand, Toshiba. In the analytical part of the work is the basis for the fulfilment of the objectives of the DP for the quantitative survey of the consumer market, which is focused on the opinions of respondents on the TOSHIBA brand, knowledge of tags Toshiba and purchase behavior.

Klíčová slova

Značka, marketing, management, reklama, marketingový průzkum, nákupní chování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Martina Sedláková
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace