Projekt inovace strategie marketingové komunikace firmy Lion car, s. r. o.

Bc. Jakub Hlaváč

Diplomová práce

Project Innovation of Marketing Communication Strategy of Lion Car, s. r. o.

Anotace:

Táto diplomová práca sa zaoberá tvorbou projektu inovácie stratégie marketingovej komu-nikácie firmy Lion car, s.r.o. Spoločnosť je autorizovaný dealer automobilov značiek Peu-geot, Nissan, Citroen a BMW v Banskej Bystrici. Formálne je práca rozdelená do troch častí. Teoretická časť obsahuje spracovanie odbornej literatúry zaoberajúcej sa problemati-kou marketingovej komunikácie, komunikačného mixu a komunikačnej stratégie. Analytic-ká časť bližšie predstavuje firmu Lion car, analyzuje súčasnú úroveň marketingovej komu-nikácie firmy a taktiež vonkajšie prostredie. V projektovej časti je vytvorený projekt inová-cie marketingovej komunikačnej stratégie. Tento projekt je následne podrobený nákladovej, časovej a rizikovej analýze.

Abstract:

This thesis deals with inovation project of marketing communication strategy of the com-pany Lion car, s.r.o. The company is an authorized car dealer of Peugeot, Nissan, Citroen and BMW. The work is formally divided into three parts. The theoretical part includes pro-cessing the scientific literature dealing with the issue of marketing communication, communication mix and communication strategy. The analytical part describes the compa-ny, analyze their current level of marketing communication and also external environment. The project part includes the creation of innovation project of marketing communication strategy. The project is then subjected to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikácia, inovácie, komunikačná stratégia, komunikačný mix, nástroje marketingovej komunikácie, trh, automobilový dealer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing