Komunikační agentura a její role v propagační aktivitě projektů financovaných z fondů EU

Ing. Martin Kovařík

Bakalářská práce

PR agency and her Role in Promotional Activity of Financial from Funds EU

Anotace:

Cílem práce je posoudit vliv komunikačních agentur na publicitu projektů financovaných z fondů EU. Zhodnotit rozsah marketingového mixu projektů. Prokázat přínos komunikačních agentur ke splnění cílů a udržitelnosti projektů. Práce v úvodu popisuje nové trendy v oblasti komunikačního mixu, definuje nové komunikační kanály a zatřiďuje je do jednotlivých komunikačních prostor. Na základě nových trendů posuzuje posun v psychologickém aspektu komunikačního mixu. Praktická část specifikuje nastavená pravidla publicity projektů financovaných z fondů EU a jejich cíle. Shrnuje celkové služby komunikačních agentur a vývoj nových služeb vycházející z potřeb projektů. Analýza, prováděná na vybraných projektech financovaných z fondů EU, posuzuje případnou přidanou hodnotu, vzhledem k účasti komunikační agentury na projektu. Hodnotí celkové použití komunikačních prostor a komunikačních kanálů definovaných v úvodu. Závěr posuzuje výsledky spolupráce se zadavatelem projektu a komunikační agenturou. Hodnotí zvolený marketingový mix publicit projektů v rámci integrované marketingové komunikace, komunikačních prostor, včetně jejich kanálů a celkovou strukturu výdajů. Definuje pozitivní vliv spolupráce příjemce dotace a komunikační agentury na cíle publicity projektů financovaných z fondů EU.

Abstract:

In prologue, the work encompasses new trends in communication mix development, it defines them and categorizes them into separate communication spaces. Based upon development, the work indicates progress within the psychological aspect of communication mix. The work evaluates communication- and marketing requirements with respect to projects financed by EU-funds and also assesses the value which is possibly added if a communication agency should participate in the project. It analyzes specific projects which are financed by EU-funds. Finally, the work evaluates the results of cooperation between client and communication agency and estimates the publicity options selected for the project within the frame of using communication spaces.

Klíčová slova

Komunikační agentura, aspekt, masmédium, integrovaná marketingová komunikace, dotace, operační program, projekt, příjemce podpory, fondy EU, Communication agency, communication mix, communication space, Integrated marketing communication, central program, beneficiary, funds EU.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 11. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace