Návrh marketingové strategie vybrané poradenské firmy

Bc. Jan Pohl

Diplomová práce

Marketing Strategy Design of a Selected Consulting Company

Anotace:

Diplomová práce pojednává o strategickém marketingu nově vzniklé firmy, která poskytuje datové poradenské služby firem ohledně jejich environmentálního, sociálního a správního (ESG) chování. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii poradenské firmy pomocí modelu marketingového mixu služeb. Pro splnění tohoto cíle jsou nejprve popsány teoretická východiska strategického marketingu a společenské odpovědnosti firem. V analytické části jsou primárními a sekundárními zdroji dat vyhodnoceny vnější a vnitřní faktory firmy, na základě kterých jsou definovány hlavní rozvojové výzvy firmy. Projektová část se zabývá návrhem marketingové strategie a ročního akčního plánu poradenské firmy. Návrhy slouží firmě jako podklad a inspirace pro implementování optimální marketingové strategie, nastavení základních marketingových procesů a akčního plánu firmy pro úspěšný vstup na poradenský trh ESG reportování.

Abstract:

Diploma thesis discuss the strategic marketing of a newly established firm that provides data consulting services to firms on their environmental, social and governance (ESG) behaviour. The aim of the author's thesis is to design a marketing strategy for the selected consulting firm using a service marketing mix model. To meet this objective, the theoretical background of strategic marketing and corporate social responsibility is first described. In the analytical part, primary and secondary data sources are used to evaluate the external and internal factors of the firm, based on which the main development challenges of the company are defined. The project part deals with the design of the marketing strategy and the annual action plan of the consulting firm. The designs serve the firm as a basis and inspiration for implementing an optimal marketing strategy, setting up the firm's basic marketing processes and action plan for a successful entry into the ESG reporting consulting market.

Klíčová slova

malé a střední firmy, poradenské služby, marketingová strategie, analýza, ESG reporting, společenská odpovědnost firem

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management