Environmentální prezentace organizace

Kateřina Daníčková

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je environmentální marketingová komunikace jako součást strategie podniku působícího na trhu biopotravin a vnímání jeho produktů zákazníky. První teoretická část je zaměřena na vymezení pojmu zelený marketing, zelený marketingový mix a marketingová situační analýza. V rámci praktické části je představen zkoumaný podnik a je realizována situační analýza, na kterou navazuje empirické šetření provedeného formou dotazníku. Na závěru jsou navržena možná opatření pro daný podnik.

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is environmental marketing communications as part of a strategy of the company, that operates in organic food market and how customers perceive its products. First, theoretical part is focused on the definition of the green marketing concept, green marketingový mix and marketing situational analysis. In the practical part is introduced the examined company, the situational analysis is realized, followed by empirical research made by questionnaire. At the end there are suggested possible moves for the company.

Klíčová slova

Biopotraviny, marketingová analýza, marketingová komunikace, zelený marketing, zelený trh, Organic food, marketing analysis, marketing communications, green marketing, green market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku