Marketingová komunikace vybrané firmy se zaměřením na on-line nástroje.

Zuzana Matulová

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Selected Company Focused on Online Tools

Anotace:

Práce se zaměřuje na efektivitu online marketingové komunikace personální agentury při oslovování uchazečů o zaměstnání. V teoretické části jsou charakterizovány principy marketingové komunikace, specifika digitálních nástrojů a role analytiky v marketingu. Praktická část pak hodnotí komunikační kanály vybrané společnosti (webové stránky, sociální sítě, e-mailing) pomocí SWOT analýzy a kvantitativního dotazníkového šetření. Na základě výsledků z šetření a praktických znalostí jsou následně uvedeny doporučení pro zlepšení komunikace a upevnění pozice společnosti na trhu.

Abstract:

The thesis focuses on the effectiveness of online marketing communication by recruitment agencies when adressing job seekers, The theoretical part characterizes the principles of marketing communication, the specifics of digital tools, and the role of analytics in marketing. The practical part then evaluates the communication channels of a selected company (website, social platforms, e-mailing) using SWOT analysis and a quantitative questionnaire survey. Based on the results of the survey and practical knowledge, recommendations are made for improving communication and strengthening the company’s position in the market.

Klíčová slova

Online marketingová komunikace, marketingový mix, integrovaná marketingová komunikace personální agentura, LinkedIn, pracovní inzeráty, hledání zaměstnání, online marketing communication, marketing mix, integrated marketing communication, recruitment agency, job advertisements, job search

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace