Marketingová komunikace vybraného výrobního podniku

Ing. Tereza Kaskounová

Bakalářská práce

Marketing communication of a selected factory

Anotace:

Předmětem mé bakalářské práce je „Marketingová komunikace ve vybraném výrobním podniku.“ Jako společnost, na kterou bude toto téma aplikováno, jsme si vybrali společnost LAMIVEX s. r. o. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. První část je teoreticko-metodologická a druhá aplikační. Teoreticko-metodologická část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů, odborných termínů, které vycházejí z odborné literatury a vědomostí získaných během studia marketingu. V aplikační části bude představena společnost LAMIVEX s. r. o., dozvíme se informace o hlavních dodavatelích, odběratelích a konkurenci. Popíšeme, jaké komunikační nástroje společnost využívá. V závěru aplikační části je provedeno dotazníkové šetření, které bylo provedeno na základě písemného vyplňování dotazníků, zákazníků společnosti. V další části je proveden řízený rozhovor s manažerkou marketingového oddělení. Z výsledků vyhodnocených dotazníků byla stanovena doporučení a návrhy na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The subject of my thesis is "Marketing communication at a selected manufacturing company." The company chosen for this topic application is LAMIVEX Ltd. The thesis consists of two parts. The first part is theoretically-methodological and the second is focused at application. The theoretical part focuses on the explanation of basic definitions, technical terms which are based on scientific literature and knowledge acquired during my marketing studies. The practical part presents LAMIVEX Ltd. We will learn about the major suppliers, customers and competitors and we will describe the communication tools the company uses. At the end of the application part there is a survey, which was carried out on the basis of written completing of questionnaires done by the company customers. Another part contains a controlled conversation with the manager of the marketing department. The results of the evaluated questionnaires set recommendations and suggestions to improve marketing communication.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, Marketing communications, advertising, personal selling, sales promotion, public relations, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku