Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Marcela Cupáková

Bakalářská práce

The marketing situation analysis of the selected retail chain

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou vnějšího a vnitřního prostředí společnosti AHOLD Czech Republic a.s. – hypermarket Albert v Příbrami. Teoretická část bakalářské práce je zaměřena na charakteristiku maloobchodu, strategického řízení a marketingové situační analýzy. V aplikační části je představena společnost AHOLD Czech Republic a.s. a její pobočka hypermarketu Albert v Příbrami. Následně jsou provedeny analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti s využitím Porterova modelu pěti sil, metody strategických map s analýzou konkurence, SWOT analýzy a analýzy tržního prostředí obchodních řetězců na českém trhu a preference zákazníků. Výsledky analýz jsou shrnuty v závěru práce v diskuzi výsledků společně s návrhem opatření a v samotném závěru pak zhodnocení současné strategie společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of the external and internal environment of the company AHOLD Czech Republic a.s. – Albert hypermarket in Příbram. The theoretical part of the thesisis focused on the characteristics of retail, strategic management and marketing situation analysis. In the practical part the company AHOLD Czech Republic a.s. and its branch hypermarket in Příbram. Subsequently, they are carried out analysis of the external and internal environment of the company using Porter's five forces model, methods of strategic map with competitor analysis, SWOT analyzes and market environment of retail chains in the Czech market and customer preferences. The results of the analysis are summarized in the conclusion in the discussion of the results, together with proposals for action and in the end then assess the current strategy.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, maloobchod, strategické mapy, analýza konkurence, SWOT analýza, Porterův model pěti sil.Marketing situation analysis, retail, strategic map, competition analysis, SWOT analysis, Porter's five forces model.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma