Buzz marketing a jeho využití v praxi

Vojtěch Khodl

Bachelor's thesis

Buzz marketing and its use in practice

Abstract:

Cílem této práce je představit hlavní rysy moderního marketingového přístupu zvaného buzz marketing, identifikovat možnosti i úskalí jeho využití a zjistit, v jaké míře je tento přístup znám a využíván v České Republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V té první se věnuji obecnému úvodu do problematiky moderních marketingových kampaní a vysvětlení některých důležitých pojmů. Druhá část zkoumá současné rozšíření buzz marketingu v České republice stejně jako jeho potenciál pro další rozvoj.

Abstract:

The main objective of this thesis is to present buzz marketing as a modern marketing approach, to identify its potential and possilble problems with its implementation. It also examines the popularity and the spread of use of buzz marketing in the Czech Republic. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the first section I focus on the general introduction of the topic of modern marketing campaigns and explanation of some important terms. The second part deals with the current situation of buzz marketing in the Czech Republic as well as its potential for next growth and development.

Keywords

virální marketing, word of mouth, marketingová kampaň, marketingový přístup, buzz, buzz marketing

Keywords

viral marketing, marketing approach, word of mouth, marketing campaign, buzz, buzz marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 2. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2011
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod