Marketing strategy of VER ARI s.r.o. for the construction market

Veronika Chapaeva

Bakalářská práce

Marketingová strategie společnosti VER ARI s.r.o. pro stavební trh

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na rozvoj a zdůvodnění marketingových strategií pro společnost VER ARI s.r.o. na českém trhu rezidenční výstavby. Poskytuje úvod do pozadí a činnosti společnosti, s důrazem na význam segmentace trhu a cílení pro obchodní růst. Práce je rozdělena do tří hlavních částí: první část se zaměřuje na teoretické koncepty týkající se segmentace trhu a cílových strategií, druhá část představuje analýzu primárních a sekundárních dat, včetně kvalitativních rozhovorů se segmenty B2B a B2C, a třetí část formuluje praktická marketingová doporučení pro VER ARI s.r.o. Výzkum zkoumá klíčové faktory jako jsou potřeby zákazníků, personalizované služby, kvalita výstavby a ekologické postupy. Zjištění vedou k akčním strategiím zaměřeným na posílení tržní pozice společnosti VER ARI s.r.o. a zajištění udržitelného růstu na konkurenčním trhu rezidenční výstavby v České republice.

Abstract:

The thesis focuses on developing and justifying marketing strategies for VER ARI s.r.o. in the Czech residential construction market. It provides an introduction to the company's background and operations, emphasizing the importance of market segmentation and targeting for business growth. The thesis is divided into three main sections: the first section outlines theoretical concepts related to market segmentation and targeting strategies, the second section presents an analysis of primary and secondary data, including qualitative interviews with B2B and B2C segments, and the third section formulates practical marketing recommendations for VER ARI s.r.o. The research explores key factors such as customer needs, personalized service, construction quality, and eco-friendly practices. The findings lead to actionable strategies aimed at enhancing VER ARI s.r.o.'s market position and ensuring sustainable growth in the competitive Czech residential construction industry.

Klíčová slova

segmentace trhu, strategie cílení, rezidenční stavební trh, B2C segmentace, B2B segmentace

Keywords

Market Segmentation, Targeting Strategies, Residential Construction Market, B2C Segmentation, B2B Segmentation

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2024
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Viktorie valdová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business