Význam a role loga v marketingové komunikaci

Bc. Weisová Weisová

Master's thesis

The meaning and role of the logo in marketing communication

Abstract:

Závěrečná práce je zaměřena na loga, jejich role a význam při vytváření identity firem z hlediska marketingu. Cílem diplomové práce je vyhodnocení váhy loga reprezentující firmu Google. Dílčím cílem je vliv změny loga od počátku její činnosti na chování svých klientů /zákazníků. Teoretická část se zabývá analýzou původu, vývoje, využití a realizace loga pro účely naplnění marketingových komunikačních cílů. Autorka se specializuje na grafické zpracování tvarů, barev a písma loga a na širší psychologické působení těchto aspektů. Zkoumány jsou trendy jednotlivých období, čím byly zajímavé, lišily se od současných trendů, jejich vývoj v čase a propojení loga s produktem. Navazující praktická část je případovou studií popisující společnost Google, její činnost a vývoj v průběhu více než desetileté historie této všeobecně známé společnosti. Vysvětluje důvod vzniku Google, původní záměr jeho zakladatelů a originalitu názvu, která se stala jednou z nejproslulejších světových značek. Rozebírány jsou důvody volby aktuálně používaných barev a porovnání s předchozími návrhy. Záměrem práce je zjištění, zda tvorba loga této společnosti odpovídá stanoveným pravidlům popsaným v teoretické části diplomové práce a zda jeho propojení s danými poskytovanými produkty plní účel podpory firemní identity. Zjištěné poznatky byly shrnuty jako doporučení pro ostatní firmy při vytváření či úpravě loga tak, aby mohlo vhodným způsobem naplňovat marketingové cíle.

Abstract:

The main focus of this thesis stresses the topic of logos, their roles and meanings in the process of company identity creation considering the marketing point of view. The goal of the thesis is to evaluate the weight of the logo representing the Google company. The secondary goal is the influence of the logo change towards the behavior of its clients / customers since the companies enterpreneurship beginning. The theoretical part of this thesis is aiming for the analysis of origin, usage and logo implementation in order to fulfill communication of marketing goals. The author is specializing into the graphic representation of shapes, colors and logo fonts as well as wider psychological effects of these aspects. The respective era trends are explored, looking at how interesting they were, and also distinctive from current trends, what was the time developement and corellation of logo with product. The underlining practical part of this thesis is a case study describing the Google company, its area of business and developement in more then a decade of its known history as a famous company. It explains the reason for establishing Google, the original business case of its founders and the originality of its name, which became one of the worlds most known brands. Further exploring the reasons for currently used colors in comparison with the previous versions. The ultimate goal is to realize if the logo creation of Google is reflecting the given standards described in the theoretical part of this thesis and if the corellation with the provided products fulfill the purpose of the companies identity. The findings were summarized in a way of recommendations for other companies to guide them in their logo creation, or its changes, aiming to fulfill their marketing goals in a right way.

Keywords

Brand, firemní identita, grafika, image, komunikace, logo, marketing, produkt, strategie, trend, communication, corporate identity, graphics, product, strategy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication