Propagace jako nástroj zvýšení prodeje firmy FERERO

Bc. Renáta Petrovková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá tématem „Propagace jako nástroj zvýšení prodeje firmy Ferrero“. Největší důraz je kladen na komunikační mix, kde jsou popsány jeho složky a následně je rozebrána podpora prodeje. Práce je zaměřena na čokoládové pralinky a řeší návrhy propagace, která bude působit na zákazníky. Pomocí dotazníkového šetření jsou v aplikační části zpracované údaje současného vnímání značky Ferrero a následně uvedeny návrhy na zlepšení propagace, která by měla být pro danou firmu vodítkem v určování budoucího vývoje.

Abstract:

The bachelor thesis deals with “Promotion as an instrument of sales promotion company Ferrero”. The greatest emphasis is placed on the communication mix, which describes its components and then analyzes the sale support. The work is focused on chocolate truffles and promotion work on proposals that will affect customers. Using the questionnaire in the application of the processed data of the current brand perception Ferrero and then set out proposals to improve the promotion, which should be given firm guidance in determining future developments.

Kľúčové slová

marketingový mix, komunikační mix, podpora prodeje, propagace, Ferrero, Raffaello, Rocher, Rondnoir, Mon Cheri.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 2. 2011
• Vedúci: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aleš Peterka

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management