Gender a politický marketing – rozdíly marketingové komunikace mužů a žen v komunálních volbách města Blansko v roce 2022

Tereza Skotáková

Bakalářská práce

Gender and political marketing – differences in marketing comunication of men and women in the 2022 municipal elections of the city Blansko

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem politického marketingu s důrazem na genderové rozdíly v politické sféře, konkrétně v komunálních volbách v Blansku v roce 2022. Cílem práce je zkoumat a vzájemně porovnávat marketingové komunikační strategie žen a mužů volených do zastupitelstva města Blansko v komunálních volbách v roce 2022 a posoudit, do jaké míry zjištěné rozdíly připsat pohlaví kandidujících a do jaké míry lze rozdíly připsat jiným faktorům. Teoretická část se jako první zaměřuje na politický marketing jako takový. V následujících kapitolách se klade pozornost na diskriminaci žen v politickém prostředí a popisuje rozdíly mezi ženskou a mužskou politickou komunikací v tématech, stylu komunikace i digitální sebeprezentací. Teoretická část obsahuje jak světový, tak i český kontext. V praktické části se práce zaměřuje už pouze na komunální volby ve městě Blansko v roce 2022, což slouží jako konkrétní ilustrace této problematiky.

Abstract:

This thesis examines the topic of political marketing, with an emphasis on gender differences in the political sphere, specifically in the 2022 local elections in Blansko. The thesis aims to determine and compare the marketing communication strategies of women and men elected to the Blansko Town Council in the 2022 local elections, and to assess the extent to which the identified differences can be attributed to the candidates’ gender and the extent to which they can be attributed to other factors. The theoretical section first focuses on political marketing as such; the following chapters then examine discrimination against women in the political arena and describe the differences between female and male political communication in terms of topics, communication style and digital self-presentation. The theoretical section covers both the global and Czech contexts. In the practical section, the thesis focuses exclusively on the 2022 local elections in the town of Blansko, which serve as a concrete illustration of this issue.

Klíčová slova

Politický marketing, marketing, gender, diskriminace, marketingová komunikace, Blansko, Political marketing, discrimination, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 8. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 9. 2026
• Vedoucí: PhDr. Vladimíra Hladíková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Igor Pruša, Ph.D. et Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace