Integrovaná marketingová komunikace jako nová forma efektivity komunikačního působení

Bc. Pavla Baťhová

Diplomová práce

Integrated marketing communication as a new form of communication coverage effectiveness

Anotace:

Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací jako novou formou efektivity komunikačního působení. Teoretická část práce se věnuje podstatě a důležitosti integrované marketingové komunikace s důrazem na míru její efektivity. Popsána jsou východiska integrované marketingové komunikace a nástroje marketingové komunikace. Dále jsou analyzovány trendy ve společnosti vyvolávající potřebu integrace a přínos integrované komunikace. V závěru teoretické části diplomové práce jsou popsány kroky pro vytvoření účinné komunikace. Badatelská část diplomové práce je věnována komplexní komunikační kampani na podporu jogurtu JO od Yoplait. Badatelská část práce se věnuje analýze zvolené komunikační strategie a využití zvolených komunikačních prostředků s ohledem na situaci na trhu. Posuzována je míra integrace jednotlivých nástrojů a v závěru je úspěšnost kampaně zhodnocena analýzou tržní pozice jogurtu JO a míry povědomí o značce.

Abstract:

This diploma thesis deals with the integrated marketing communication as a new form of communication coverage effectiveness. Theoretical part of the thesis focuses on the importance of integrated marketing communication and puts an emphasis on the level of its efficiency. Basic integrated marketing and communication tools are described and societal trends underlying the need for integration as well as the benefits of integrated communications are analyzed. The steps of creating an effective communication are described at the end of the theoretical part. The research part of my thesis is devoted to a communication campaign created to support Yoplait´s yogurt JO . More concretely it deals with the analysis of the selected communication strategy and utilization of the selected tools of communication with regard to the market situation. The level of integration of these communication tools is assessed. At the end the success of the campaign is evaluated based on the JO yogurt’s market position and on the degree of brand JO awareness.

Klíčová slova

Komunikační mix, Integrovaná marketingová komunikace, komunikační působení, účinná komunikace, trh jogurtů, komunikační strategie, společnost Yoplait

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace