Vnímání reklamy na Instagramu z pohledu uživatele

Bc. Lukáš Lepič

Master's thesis

Perception of advertising on Instagram by the user

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na sociální síť Instagram a vnímání reklam na této platformě z pohledu uživatele. Cílem je ověřit sílu této sociální sítě v oblasti reklamy, zjistit, zda existuje významný rozdíl v reklamách umístěných na zdi, v Instastories a v příspěvcích influencerů, ověřit vnímání reklam na Instagramu jeho uživateli a zjistit, jaká reklama na ně působí nejvíce. První část textu se zabývá deskripcí tématu a výkladem pojmů v oblasti on-line marketingu a marketingu na sociálních sítích. Dále se zabývá psychologií uživatelů sociálních sítí a jejich vnímání reklam, na základě studia domácí i zahraniční literatury. Výsledková část se věnuje Instagramu, odlišnostem a efektivitě reklam podle jejich umístění na zdi, v Instastories a v příspěvcích influencerů. Dotazníkové šetření s uživateli Instagramu zjišťuje vnímání reklam na této sociální síti a je doplněno zjištěním vlivu reklam na účtech influencerů.

Abstract:

This thesis focuses on the social network Instagram and the perception of advertising on this platform from the user’s point of view. The goal is to verify the power of this social network in advertising, to find out if there is a significant difference in advertisement located in feed, Instastories and by influencers, to verify the perception of Instagram ads by its users, and to see what type is the most influential to them. The first part of the thesis describes the topic and interpretation of terms in the field of on-line marketing and marketing in social networks. It also describes the psychology of social network users and their perception of advertisement, based on the study of domestic and foreign literature. Next part of this thesis is devoted to Instagram, the differences and effectiveness of ads according to their placement in feed, Instastories and by influencers. The survey with Instagram users determines the perception of ads on this social network and is supplemented by the impact of ads on influencers accounts.

Keywords

Influencer, Instagram, on-line marketing, reklama na sociálních sítích, sociální sítě, vnímání reklamy, social media advertisement, social media, perception of advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2020
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ilona Toufarová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication