Marketingové výdaje a jejich vliv na velikost obratu (zisku)

Bc. Kristýna Burcinová

Master's thesis

Marketing expenditures and their impact on the amount of turnover (profit)

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zejména nástroji marketingové komunikace a jejich výdaji v dceřiné společnosti nadnárodní výrobní organizace, která se zaměřuje na vývoj, výrobu a prodej speciálních dílů používaných k řešení kritických aplikací v oblasti spojovacího materiálu. V práci je řešena problematika marketingových výdajů a jejich rozložení do různých marketingových aktivit. Cílem práce bylo provést zhodnocení, zda mají marketingové výdaje vliv na velikost obratu.

Abstract:

The diploma thesis deals mainly with marketing communication tools and their expenses in a subsidiary of a multinational manufacturing organization, which focuses on the development, production and sale of special parts used as solutions for critical applications in the field of fasteners. The thesis addresses the issue of marketing expenses and their distribution into various marketing activities. The aim of the work was to evaluate whether marketing expenses have an effect on the size of turnover.

Keywords

Marketingový mix, marketingová komunikace, marketingové výdaje, B2B trh, SWOT analýza, měření efektivity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management