On-line marketingová komunikace

Bc. Helena Horňáková

Diplomová práce

On-line marketing communication

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na on-line marketingovou komunikaci společnosti SemenaOnline, s.r.o. Cílem je navrhnout efektivní on-line marketingovou komunikaci na sociálních sítích pro vybraný podnikatelský subjekt. Práce je strukturována do dvou částí. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy související s danou problematikou, jako je marketing, marketingová strategie, marketingový mix, komunikační mix, on-line marketing, sociální sítě a plán komunikační kampaně. Praktická část je zaměřena na analýzu společnosti SemenaOnline, s.r.o. Nejprve je provedena charakteristika společnosti. Poté následuje analýza konkurentů, marketingového mixu společnosti a analýza současného stavu v on-line marketingu. Na základě provedených analýz je formulováno zhodnocení a doporučení pro zlepšení v oblasti on-line marketingové komunikace. Na závěr je vypracován návrh konkrétních kroků, které mají vést ke zvýšení efektivity on-line marketingové komunikace na sociálních sítích pro vybranou společnost.

Abstract:

The thesis is focused on the on-line marketing communication of SemenaOnline, s.r.o. The main objective is to design an effective online marketing communication on social networks for a selected business entity. The thesis is structured in two parts. The theoretical part defines the key concepts related to the issue, such as marketing, marketing strategy, marketing mix, communication mix, online marketing, social networks and communication campaign plan. The practical part focuses on the analysis of SemenaOnline, s.r.o. The first step is the characterization of the company. This is followed by an analysis of the competition, the marketing mix of the company and an analysis of the current situation in the field of online marketing. Following the results of the analysis, it is formulates an evaluation and recommendations for improving online marketing communication. The final step is the proposal of concrete steps to increase the effectiveness of online marketing communication on social networks for the selected company.

Klíčová slova

komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, online marketing, reklama, sociální sítě

Keywords

communication mix, marketing, marketing communication, marketing mix, online marketing, advertising, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Martina Pechová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management