Využití Internetu pro marketing malé firmy

Pavel Beneš

Diplomová práce

The internet usage for marketing of small firms

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím internetu pro marketing malých firem v našich podmínkách. Jejím cílem je tedy zanalyzování internetového prostředí a možností jeho využití k marketingovým účelům těchto subjektů. Nechybí ani rozbor jednotlivých internetových nástrojů. Ke konci práce je vypracována případová studie malého podniku a ní vytvořeny závěry. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Nejprve jsem vytvořil teoretická východiska práce a popsal problematiku internetového marketingu za pomoci odborné literatury a internetových zdrojů. Zde charakterizuji malé podniky a jejich úlohu v našem hospodářství. Dále tato část zahrnuje vývoj internetu ve světě i v ČR a seznámení s internetem jako marketingovým nástrojem. Praktická část zahrnuje už konkrétní možnosti využití internetu pro marketingové účely. Obsahuje jejich charakteristiku a výhody a nevýhody v různých podmínkách. Důležitým bodem praktické části je případová studie nákupního portálu Zoot.

Abstract:

My diploma thesis addresses the usage of the internet for marketing of small-scale enterprises in our surroundings. My goal is to analyse the internet environment and the possibilities of its use for marketing purposes. The analysis of internet utilities is also included. There is one case study of small-scale enterprise with appropriate conclusions in the final part of my diploma thesis. My thesis is divided into two parts. In the first part I created theoretical footholds for my thesis and I described the dilemma of the internet marketing with the use of propriate specialized literature and internet sources. I describe small-scale enterprises and it's role in our economy. This parts also includes the development of the Internet in the whole world and in the Czech republic and I want to make the acquaintance of internet as a marketing tool. The second part, the practical one, covers specific possibilities of the usage of the internet for marketing of small-scale enterprises. This part contains their characteristics and their advantages and drawbacks in different surroundings. The most important point of the second part is the case study of the shopping portal Zoot.

Klíčová slova

malá firma, internetový marketing, využití internetu

Keywords

internet usage, small business, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2011
• Vedoucí: Bohumír Štědroň
• Oponent: Vladimír Kocour

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management