Efektivní uplatňování nástrojů sportovního marketingu u profesionálních hokejových klubů

Petr Macholda

Bakalářská práce

Effective application of sports marketing tools at professional hockey clubs

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na oblast marketingu v prostředí profesionálního sportu, konkrétně v hokejovém klubu HC VERVA Litvínov. V teoretické části se věnuje obecné problematice marketingu a nejčastěji užívaným metodám, které se v něm uplatňují. Praktická část se zabývá formami marketingu v hokejovém klubu. Součástí práce byla rovněž výzkumná sonda v prostředí klubu. Na základě jejích výsledků byla formulována doporučení, která mohou zvýšit efektivitu využívaných marketingových prostředků.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing of professional sport, in this case about ice hockey club HC VERVA Litvinov. In the theoretical part, it deals with general marketing issues and most commonly used methods. Whereas the practical part focuses on forms of marketing within the ice hockey club, another part of the thesis was research and its results were used for recommendations. These could be used for increasing the efficiency of marketing tools

Klíčová slova

marketing, sponzoring, marketingový mix, rozpočet, společenská odpovědnost firem marketing, sponsorship, marketing mix, budget, Corporate Social Responsibility.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace