Marketingové komunikace jako součást marketingových strategií

Bc. Lucie Kovácsová

Bakalářská práce

Marketing Communications as a Part of Marketing Strategies

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti Microsoft při uvedení nového operačního systému Windows 8 na český trh. Práce se skládá z části teoretické a praktické. Teoretická část se zaměřuje na shrnutí poznatků z oblasti marketingu. Jsou zde popsány základní pojmy jako marketingová komunikace, marketing a marketingový mix. V praktické části je představena společnost Microsoft a poté je analyzován komunikační mix Windows 8. Dále následuje vyhodnocení analýzy. Závěr bakalářské práce je věnován návrhům možného zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing communication analysis of the Microsoft Company during the new operating system Windows 8 launch on the Czech market. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part focuses on the findings summary in the field of marketing. Basic terms such as marketing communication, marketing and marketing mix are described here. In the practical part the Microsoft Company is introduced and then Windows 8 communication mix is analyzed. Furthermore the evaluation of the analysis follows. The final part of the bachelor thesis is devoted to the suggestions for possible improvement of the marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, marketingový mix, Microsoft, operační systém, analýza, Windows 8

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2015

Zveřejnit od: 27. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta aplikované informatiky

Bakalářský studijní program / obor:
Inženýrská informatika / Bezpečnostní technologie, systémy a management