Strategické marketingové plánování

Vendula Šteflová

Diplomová práce

Strategic marketing planning

Anotace:

Cílem diplomové práce "Strategické marketingové plánování" je vyhotovení marketingového plánu pro restauraci U Šebestů nacházející se v obci Studená v Jihočeském kraji. Restaurace se zabývá stravovací a hostinskou službou. V teoretické části je podrobně zpracována problematika tvorby marketingového plánu a dále je blíže specifikováno odvětví služeb, konkrétně stravovací služby. V praktické části je identifikován a blíže charakterizován vybraný podnik a následně je zpracována situační analýza, součástí práce je také dotazníkové šetření. Výsledkem je určení cílů a formulace marketingové strategie s časovým plánem na období jednoho roku od dubna 2015 do března 2016.

Abstract:

An objective of diploma thesis "Strategic marketing planning" is to create marketing plan for a restaurant U Šebestů, which is situated in Studená village in the Southczech region. The restaurant offers catering and hospitality services. In the teoreticle part there is created issue of marketing plan in detail and closely specified services branch, mainly catering services. In the practical part is created characteristic of the company and subsequently a situational analysis examining and also is completed a questionnaire investigaing in the restaurant U Šebestů. The results is setting goals and formulation of marketing strategy with a timetable for a period of one year from April 2015 to March 2016.

Klíčová slova

marketingové řízení, strategický marketingový proces, marketingové plánování, situační analýza, marketingový mix, marketingová strategie, služby

Keywords

marketing management, strategic marketing process, marketing planning, situational analysis, marketing mix, marketing strategy, services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika