Zhodnocení marketingové komunikace piva Proud při jeho uvedení na trh

Michaela Živná

Bakalářská práce

Evaluation of the Marketing Communication of Proud Beer During Its Market Launch

Anotace:

Nákupní chování mileniálů a generace Z se mění a ovlivňuje mnohá odvětví. Pivní průmysl je jedním z těch, kterých se změna dotýká intenzivně kvůli poklesu množství konzumovaného alkoholu i relevance pivní kategorie. Cílem práce je zhodnotit proběhlou marketingovou komunikaci Proudu jakožto odpovědi na měnící se požadavky mladých spotřebitelů piva. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které s problematikou souvisí a jsou dále rozebírány v praktické části. Díky provedení kvalitativního výzkumu bylo možné dát značce doporučení, které vychází ze skutečných preferencí cílové skupiny. Jako největší bariéra k oslovení více spotřebitelů byla vyhodnocena málo rozšířená síť točené podoby piva. V závěru jsou navržena další doporučení vycházející ze zjištění výzkumu.

Abstract:

The purchasing behavior of Millennials and Generation Z is changing and influences many industries. The beer industry is one of those that are intensely affected by this change due to the decline in alcohol consumption and the decreasing relevance of the beer category. The aim of the thesis is to evaluate the marketing communication of Proud beer during its market launch as a response to the changing demands of young beer consumers. The theoretical part explains the concepts related to the topic, which are further analyzed in the practical part. Thanks to the conducted qualitative research, it was possible to provide the brand with recommendations based on the actual preferences of the target group. The most significant barrier to reaching more consumers was identified as the limited availability of the beer in its draught form. In the conclusion, further recommendations are proposed based on the research findings.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Pivo, Proud, Mileniálové, Gen Z

Keywords

Proud, Millennials, Generation Z, Marketing communication, Beer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2025
• Vedoucí: Michaela Dvořáková
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management