Tvorba komunikační kampaně

Bc. Kateřina Kotíková

Diplomová práce

Communication campaign creation

Anotace:

Cílem této diplomové práce je návrh komunikační kampaně pro konkrétní agenturu práce. První část práce vymezuje teoretická východiska zahrnující marketingovou komunikaci s ohledem na komunikaci na B2B trhu, následně je popsán vybraný postup komunikační kampaně. V praktické části práce jsou aplikovány teoretické poznatky a je vykonána situační analýza podniku, na základě které jsou zvoleny cíle, strategie a konkrétní taktiky. V závěru je stanoven časový harmonogram, rozpočet a kontrola.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to design a communication campaign for a specific employment agency. The first part of the thesis defines the theoretical basis including marketing communication with regard to communication on the B2B market, then the selected procedure of the communication campaign is described. In the practical part of the thesis, theoretical knowledge is applied and the situation analysis of the company is performed, based on which the goals, strategies and specific tactics are selected. In the end, time schedule, budget, control of the campaign and its evaluation are set.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, B2B komunikace, komunikační mix, online komunikace, návrh komunikační kampaně, integrated marketing communication, B2B communication, communication mix, online communication, communication campaign design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2021
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management