Návrh Public Relations pro společnost ŠKODA PARS a.s. (skupina ŠKODA GROUP)

Bc. Zdeněk Šlésinger

Master's thesis

Public Relations Proposal for ŠKODA PARS a.s. (ŠKODA GROUP)

Abstract:

Cílem mé diplomové práce je na základě analýzy sekundárních dat a interních informací ze společnosti ŠKODA GROUP navrhnout opatření k vylepšení vnímání veřejných vztahů v rámci marketingové strategie pro trvale udržitelný rozvoj skupiny v oblasti public relations. Nejdříve provedu syntézu dostupných sekundárních zdrojů s důrazem na aktuální trendy v oblasti public relations a současný stav dané problematiky. Poté detailně analyzuji marketingovou komunikaci s důrazem na PR vybrané společnosti. Analýzy nám poskytnou pohled do oblastí, kde má zkoumaná skupina s tuzemským i globálním rozsahem prostor k posílení a rozvoji v rámci udržitelnosti a mobility v 21.století. V empirické části se zaměřím na představení společnosti, současného stavu public relations, analýzu dostupných nástrojů a komunikačních kanálů. V závěru práce budou formulovány návrhy a doporučení pro zlepšení sociálních médií s ohledem na nové a vznikající trendy v oblasti public relations. Získané poznatky budou klíčové pro navržení doporučených PR aktivit zkoumané skupiny. Navrhovaná opatření zahrnují pravidelnou interakci na sociálních sítích a podpůrných platformách, úsilí o získání sponzorství pro významné události, organizaci workshopů, eventů a dalších kooperací s vysokými a středními školami technického zaměření. V rámci mého návrh public relations a jeho doporučení vytvořím Ganttův diagram jednotlivých navrhovaných částí pro rok 2024 a rozpočet, který bude podporovat navržené aktivity. Důležité je zdůraznit, že po každé fázi bude provedena pečlivá kontrola, zhodnocení dosažených výsledků a případná úprava opatření s cílem zajistit maximální efektivitu projektu.

Abstract:

My thesis aims to propose measures to improve the perception of public relations within the marketing strategy for sustainable development of the group in the field of public relations based on the analysis of secondary data and internal information from ŠKODA GROUP. First, I will synthesize the available secondary sources, with emphasis on current trends in public relations and the current state of the field. I then analyse in detail the marketing communication with emphasis on the PR of the selected company. The analyses will provide insight into areas where the group under study, with its domestic and global reach, has room to strengthen and develop within the framework of sustainability and mobility in the 21st century. In the empirical part, I will focus on the company's introduction, the current state of public relations, and the analysis of available tools and communication channels. The thesis will conclude with suggestions and recommendations for improving social media in light of new and emerging trends in public relations. The insights gained will be key to designing recommended PR activities for the group under study. Suggested actions include regular interaction on social media and supporting platforms, efforts to obtain sponsorship for major events, organizing workshops, events and other collaborations with technical colleges and universities. As part of my public relations proposal and its recommendations, I will create a Gantt chart of each proposed component for 2024 and a budget to support the proposed activities. It is important to emphasize that after each phase, a careful review will be conducted, evaluating the results achieved and adjusting actions as necessary to ensure maximum project effectiveness.

Keywords

public relations, podpora prodeje, marketingová komunikace, přímý marketing, reklama

Keywords

public relations, sales promotion, marketing communications, direct marketing, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.
• Reader: Patricia Lebdušková, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - Šumperk