Zdravý životní styl v nákupním chování spotřebitelů

Lucie CIMICKÁ

Bakalářská práce

A Healthy Lifestyle in Consumer Buying Behaviour

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá výzkumem nákupního chování spotřebitelů v rámci zdravého životního stylu. Hlavním cílem práce je analyzování nákupního chování spotřebitelů v segmentu zdravé výživy a zkoumání, zda má věk spotřebitelů vliv na jejich přístup ke zdravé výživě a jaký postoj mají spotřebitelé ke zdravému stravování. V teoretické části jsou vymezeny kapitoly, které jsou spjaty s tématem práce. Praktická část zahrnuje kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, a to dotazníkové šetření a rozhovor. Výsledky šetření byly využity pro navrhující doporučení, která mohou posloužit především obchodům, které prodávají zdravou výživu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the research of consumer shopping behavior in the context of a healthy lifestyle. The main goal of this work is to analyze the shopping behavior of consumers in the segment of healthy nutrition and to examine whether the age of consumers affects their attitude to healthy nutrition and what attitude have consumers to healthy eating. The theoretical part defines the chapters that are related to the topic of the work. The practical part includes quantitative research methods, namely a questionnaire survey and an interview. The results of the survey were used for suggesting recommendations which can be used especially for stores which sell healthy food.

Klíčová slova

zdravý životní styl, spotřebitel, nákupní chování, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností