Role Direct Marketingu v IMC podniku s návrhem konkrétní kampaně

Bc. Simona Ladislavová

Bachelor's thesis

The Role of Direct Marketing in an IMC Company with the Design of a Specific Campaign

Abstract:

The bachelor thesis addresses the issue of direct marketing in an IMC company and its effectiveness. The main goal of the final thesis is to use a case study of the company to record any shortcomings in the overall process and to suggest improvements for the marketing strategy of Mondelez International. In the theoretical part I will focus on defining the concept of marketing, direct marketing, marketing communication and a list of individual direct marketing tools. The data for the analyse were gathered by the series of the interview with the brand manager (Pralines and Seasonals). The thesis will contain a description of the entire process of creating a campaign, evaluation of its implementation and results. In the end, there will be a summary and evaluation, possible improvement of the process and given goals. I will draw on the basis for the preparation of the case study from the internal available and publishable information and data of Mondelez International.

Abstract:

Bakalárska práca rieši problematiku direct marketingu v IMC podniku a jeho efektivitu. Hlavným cieľom záverečnej práce je pomocou case study daného podniku evidovať prípadné nedostatky celkového procesu a navrhnúť zlepšenia pre marketingovú stratégiu spoločnosti Mondelez International. V teoretickej časti sa zameriam na vymedzenie pojmu marketing, priameho marketingu, marketingovej komunikácie a výčet jednotlivých nástrojov priameho marketingu. Dáta pre spracovanie analýzy boli získané prostredníctvom opakovanej série rozhovorov s brand managerom čokolády a praliniek. Práca obsahuje popis celého procesu tvorby kampane, zhodnotenie jej realizácie a výsledkov. V závere prebehne sumarizácia a vyhodnotenie, prípadné vylepšenie procesu a daných cieľov. Podklady pre vypracovanie case study budem čerpať z interných dostupných a zverejniteľných informácií a dát podniku Mondelez International.

Kľúčové slová

Integrovaná Marketingová Komunikácia, Kampaň, Marketing, Marketingová Komunikácia, Medzinárodný Marketing, Mondelez International, Priamy marketing, Integrated Marketing Communication, Campaign, Marketing Communication, International Marketing

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedúci: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication