Analýza spotřebního chování žen internetové generace

Marie Kopecká

Master's thesis

Analysis of Consumer Behavior of Women Internet Generation

Abstract:

Diplomová práce "Analýza spotřebního chování žen internetové generace" popisuje současný stav sociálních médií, přičemž největší pozornost je věnována diskuznímu fóru a jeho schopnosti ovlivnit spotřební chování žen internetového věku. Práce se dále věnuje využití internetového marketingu na sociálních fórech. V praktické části diplomové práce je proveden marketingový výzkum formou dotazníku na největším českém diskuzním serveru pro ženy "Omlazení.cz". Analýzou zjištěných výsledků je určena míra vlivu jednotlivých diskuzí na nákup určitých produktů.

Abstract:

The theoretical part of this thesis named "The Analysis of Consumer Behavior of Women in the Age of Internet" describes the contemporary state of social media. The greatest attention is devoted to Internet forums and their ability to influence the consumer behavior of women in the era of Internet. The thesis also deals with the use of Internet marketing on these social forums. The practical part of the thesis is focused on the survey centered upon the greatest Czech discussion server for women -- Omlazení.cz and carried out in the form of questionnaires. The results of the survey were analyzed and on their basis the effect of individual discussions on the purchase of certain products was revealed.

Keywords

Diskuzní fórum, Generace Y, Generace X, Internetový marketing, Sociální media, Spotřební chování

Keywords

Generation Y, Generation X, Internet marketing, Discussion forum, Social media, Consumer behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 9. 1. 2013
• Supervisor: Marie Hesková
• Reader: Monika Harantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management