Marketingová strategie firmy Heluz

Bc. Leoš Březina

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce „Marketingová strategie firmy HELUZ“ je tématem, které navrhuje efektivní marketingovou strategii stejnojmenné společnosti, která působí na českém trhu již od roku 1993 a zabývá se výrobou cihelných výrobků. Tato práce zdůrazňuje důležitost a potřebu marketingové strategie pro dosažení stanovených cílů, tedy takovou formu prezentace společnosti, která ji představí jako spolehlivého výrobce a partnera. Tyto cíle byly vytvořeny na základě získaných interních dat, z prostředí podniku a jednak z analýzy vnějšího prostředí české ekonomiky, především segmentu stavebnictví a výroby zdicích prvků. Bakalářská práce je zaměřena v teoretické části na obecné vymezení pojmů, které jsou spojené s problematikou. V aplikační části popíši profil podniku a provedu analýzy vnitřního a vnějšího prostředí společnosti za pomocí STEP analýzy, Porterova modelu pěti sil a SWOT analýzy. Za pomocí těchto analýz vytvořím marketingovou strategii, kde uvedu konkrétní doporučení pro jednotlivé nástroje marketingového mixu 4P a komunikačního mixu. V dnešní době není základním kritériem produkt pouze vyrobit, ale také jej svým zákazníkům a obchodním partnerům prezentovat a realizovat na trhu výrobků a služeb. S tímto trendem by se měl ztotožnit každý výrobní podnik, který chce v i v budoucnu dosahovat úspěchu. Tato práce zmíněný trend nejen popisuje, ale také se do něho snaží aktivně vstupovat.

Abstract:

The thesis "Marketing strategy of HELUZ" is a topic focused on suggestion of an efficient marketing strategy for the aforementioned company. The company is present in the Czech market and have been focusing on the manufacture of brick components since 1993. The work emphasizes the importance of a marketing strategy in order to achieve given goals, that is, a representational form displaying the company as a reliable manufacturer and a partner. The results have been gather from internal sources of the firm as well as from analysis of the Czech industry. In particular, the industry of building components manufacture. In the theoretical section, the thesis focuses on the general outline of terms associated with the problem. In the application section, a profile of the company and an analysis of the internal and external environment is made using the STEP analysis, Porter five forces analysis and the SWOT analysis. Given the named analysis, a marketing strategy will be created with recommendation on each element of the marketing stack 4P and the communication mixture. In today's society, manufacture of a product is not a sufficient criteria for success but rather presentation and services are the leading force. The trend should be adopted by every manufacturer desiring success in the future. The thesis not only describes the trend but also attempts to actively interact with it.

Keywords

Marketingoví strategie, marketingový mix, analýza, trh, stavebnictví, komunikační mix. Marketing strategy, marketing mixture, analysis, market, construction, communications.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 7. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2014
• Supervisor: Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D.
• Reader: Ing. Milena Zimmermannová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Civil Engineering / Building Management