Strategická analýza Pivovaru Samson s. r. o. před a během koronavirové krize

Jonáš Paloncy

Bachelor's thesis

Strategic analysis of Pivovar Samson s. r. o. before and during coronavirus crisis

Abstract:

Cílem bakalářské práce je realizace strategické analýzy Pivovaru Samson, s.r.o., a tím zjistit jednotlivé postupy, jak správně firmu nasměrovat k příznivému vývoji. Za účelem dosažení cíle práce je realizován primární empirický výzkumu kvantitativní formou prostřednictvím dotazníkového šetření a sekundární empirický výzkum formou analýzy sekundárních dat. Manažerská doporučení budou provedena v reakci na metody ve strategické analýze. Práce je rozdělena do dvou částí, přičemž v teoretické části jsou popsány nástroje pro vnější a vnitřní prostředí, jako je PEST analýza, VRIO analýza nebo Porterův model pěti hybných sil. V praktické části jsou následně jednotlivé metody aplikovány na konkrétní podnik. Závěr praktické části tvoří syntéza v podobě SWOT analýzy a následná manažerská doporučení.

Abstract:

The goal of the bachelor´s thesis is to implement a strategic analysis of Pivovar Samson s. r. o and thus determine individual step how to properly direct the company to a favorable deveplopment. In order to achive the goal of the thesis, primary empirical research is carried out in a quantitative form through a questionnaire survey and secondary empirical research is in the form of secondary data analysis. Managerial recommendations will be implemented in response to methods in strategic analysis. The thesis is divided into two parts, whereas theoretical part describes the tools for external and internal enviroments, such as PEST analysis, VRIO analysis or Porter´s five forces framework. In the practical part, the individual methods are applied to a specific company. The conclusion of the practical part is a synthesis in the form of SWOT analysis and managerial recommendations.

Keywords

Analýza vnitřního prostředí, PEST analýza, Porterův model hybných sil, VRIO analýza, Marketingový mix, SWOT analýza, Analýza vnějšího prostředí

Keywords

External environment analysis, Internal environment analysis, PEST analysis, Porter´s five forces framework, VRIO analysis, SWOT analysis, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 10. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Luboš Smrčka
• Reader: Jaroslav Schönfeld

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management