Zlínský zámek pro doprovodný či filmový program Zlín Film Festivalu

Bc. Marta Vavřinová

Master's thesis

The Castle of Zlín as used for the Accompanying or the Film programme of Zlín Film Festival

Abstract:

Cílem diplomové práce je poukázat na efektivitu jednotlivých komunikačních kanálů akce Festivalový zámek a na spokojenost návštěvníků s programem, který se zde koná v průběhu celého Zlín Film Festivalu. V teoretické části je objasněn pojem filmový festival a vztah kultury a marketingu, vytyčeny charakteristiky publika kulturních akcí a rozebrány jednotlivé prvky marketingového a komunikačního mixu. V praktické části jsou pojmy konkrétně aplikovány na Festivalový zámek, popsána analýza dotazníkového šetření. Na základě výsledků jsou objasněny odpovědi na vytyčené výzkumné otázky. Projektová část se zabývá současným stavem projektu Festivalového zámku, jeho přípravami a probíhající komunikační kampaní k akci.

Abstract:

The aim of the thesis is to point out the effectiveness of individual communication channels of the event Festival Castle and the satisfaction of festival visitors with the accompanying programme taking place during Zlin Film Festival. The theoretical part defines the term film festival and the relation between culture and marketing. Moreover, it characterizes the audience of such cultural events and discusses individual features of marketing and communication mix. The practical part applies the above mentioned terms to the event of Festival Castle. It also analyses the conducted survey and its results and applies the results to the conclusions of the research. The project part deals with the current features of the project Festival Castle, with its preparations and its current communication campaign.

Keywords

filmový festival, kultura, marketing, publikum, marketingový mix, komunikační mix, Zlín Film Festival, Festivalový zámek, doprovodný program

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Accessible from:: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D., PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications