Integrovaná marketingová komunikace v praxi

Bc. Eva Trávníčková

Master's thesis

Integrated Marketing Communication in Practice

Anotácia:

Tato práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací v konkrétní firmě v soukromém letectví. Marketingová komunikace se v dnešní době již nezaměřuje na jednotlivé komunikační aktivity, nýbrž na ucelenou, konzistentní a zejména integrovanou marketingovou komunikaci. Soukromé letectví je velmi specifický segment, kde je potřeba velmi pečlivě zvážit, jaké aktivity by mohly být pro daný typ zákazníků vhodné. Práce systematicky analyzuje jednotlivé složky komunikačního mixu jak v teoretické, tak v praktické rovině. Cílem práce je navrhnout optimální IMK pro jasně definovanou firmu v segmentu soukromého letectví.

Abstract:

This thesis discusses integrated marketing communication in a specific company in private aviation. In today’s world, marketing communication is not focused on individual communication activities but on consistent, integrated marketing communication strategy. Private aviation is a very specific industry and therefore it is very important to carefully consider, which activities might be suitable for certain types of customers. The thesis systematically analyzes individual communication activities both theoretically and practically. The goal of the thesis is to design the optimal IMC for a defined company in private aviation industry.

Kľúčové slová

marketing, IMK, komunikace, integrovaná marketingová komunikace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedúci: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication