Projekt marketingové komunikace Obchodní akademie T. Bati a Vyšší odborné školy ekonomické, Zlín

Ing. Jana ŠKOLOUDÍKOVÁ

Master's thesis

The Project of marketing communication plan of The Thomas Bata Business Academy and Higher Professional School of Business in Zlin

Abstract:

Tato diplomová práce navrhuje projekt marketingové komunikace Obchodní akademie T. Bati a Vyšší odborné školy ekonomické Zlín směrem k zákazníkovi {--} studentu 9. ročníku základní školy. Nejprve je teoreticky zpracována problematika marketingové komunikace a také přiblížena komunikace ve školství. Rovněž je provedena, za pomoci dotazníku, analý-za vnímání marketingové komunikace mezi žáky. V projektové části poukazuji na nedo-statky v marketingové komunikaci školy a navrhuji managementu ideový projekt, který by nabídl takové komunikační prostředky, které by zvýšily pozitivní image školy, informova-nost o škole u žáka posledního ročníku ZŠ, zároveň však nabídl nový druh reklamy, která by nevyžadovala vysoké finanční výdaje.

Abstract:

This Thesis is called The Project of marketing communication plan of The Thomas Bata Business Academy and Higher Professional School of Business in Zlin in the direction to the customer {--} pupil attending last year of the basic school. Firstly there are executed prob-lems of marketing communication and communication of school organization. With the help of questionnaire there is executed the analysis of sensation marketing communication among pupils. In the Project I have refered to inadequacies in marketing communication of The Thomas Bata Business Academy in Zlin. I tried to suggest ideological project that would be the cause of increasing positive school image and awareness of customers to-gether with poor costs.

Keywords

marketing, trh, marketingová komunikace, propagační mix, reklama, PR, osobní prodej, podpora prodeje, přímý marketing, sponzoring, plán marketingové komuni-kace, marketingový výzkum, škola, komunikace školy, školská zařízení, image školy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2007

Identifier: 6558

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2007
• Supervisor: Ing. Miroslava Komínková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and management / Management and Marketing