A Business Plan for Gardavsky Scarfs

Caro Gardavsky, DiS.

Bachelor's thesis

Abstract:

Dle daného formátu se tato bakalářská práce dělí na část teoretickou a praktickou. Část teoretická obsahuje především základní pojmy a jejich vysvětlení, vybrané postupy a další praktické pomůcky. Z této části pak čerpá navazující část druhá - praktická, kde je dále zpracován průzkum trhu formou kombinovaných technik marketingového výzkumu, především kvalitativního charakteru. Je zde určená cenová citlivost produktu, vyhodnocení hlavních cenových kategorií v odvětví a zařazení daného produktu do vhodné cenové kategorie. Dále následuje podrobný popis značky a produktu v další návaznosti na cíl této práce, kterým je zpracování podnikatelského záměru, zmapování konkurenčního prostředí v odvětví a prosazení produktu pomocí specifických marketingových nástrojů a možností propagace. Tímto produktem jsou originální autorské šátky s širokým spektrem využití.

Abstract:

According to given format, this Bachelor Thesis is divided into the theoretical and practical part. Above all, the theoretical part contains crucial terms and their explanation, following with chosen procedural rules and other practical aids. The second part is based on the theory given in the first one, starting with rather qualitative research based on a combination of marketing research techniques. Price sensitivity of a product is hereby defined along with evaluation of main price categories in the industry and the given product is fitted within the suitable price category. In addition, there is the accurate description of the brand and product. The ultimate goal of this thesis follows. Providing a business scheme, revealing the competitive environment in the industry, claiming the position on the market by using specific marketing tools and promotion possibilities are the key elements to be fulfilled. Original authorial scarves of a multifunctional use are the crucial product.

Keywords

Klíčová slova, podnikatelský plán, podnikatelský záměr, podnik, podnikání, podnikatel, marketingový mix, cílový trh, tržní prostředí, marketingový výzkum, průzkum trhu, nasycenost trhu, marketingové strategie, proniknutí na trh, způsoby propagace, šátek, šátky

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Eva Kramná, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration