Segmentace modelů ve Škoda Auto a.s. a vyčlenění elektromobility v rámci segmentu A-SUV

Libor Suchý

Bachelor's thesis

Model segmentation in ŠKODA AUTO a.s. and elektromobility segregation in the A-SUV segment

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na teoretický výklad segmentace trhu a elektromobility a tyto poznatky aplikuje v praxi při hledání ideálního cílového segmentu k marketingové komunikaci elektromobilů. Práce se také zabývá aktuální segmentací nabízených modelů ve ŠKODA AUTO a.s. a zjišťuje, zda je lepší členit vůz ŠKODA ENYAQ iV jako SUV nebo primárně jako elektromobil, a to jak v komunikaci k zákazníkům, tak v interních reportech. K tomu je nezbytné důkladně popsat plánovací proces ve firmě ŠKODA AUTO a.s. V práci se potvrdilo, že elektromobily v ČR je lepší komunikovat spíše k obecnému spotřebiteli a členit je v rámci jednotlivých segmentů, jak v komunikaci, tak v interních reportech.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the theoretical basis of market segmentation and electromobilty and applies this knowledge in practice in finding the ideal target segment for marketing communication of electric vehicles. Thesis also deals with the current model segmentation in ŠKODA AUTO a.s. and finds out whether it is better to classify ŠKODA ENYAQ iV as an SUV or primarily as an electric car, both in communication with customers and in internal reports. To do this, i tis necessary to describe the planning proces in ŠKODA AUTO a.s. The thesis confirmed that it is better to communicated electric cars in the Czech Republic to the general consumer and to divide them into individual model segments in internal reports as well as in the communication.

Keywords

Plánovací proces, Segmentace, Elektromobilita, Marketingová komunikace

Keywords

Planning proces, Segmentation, Electromobility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 9. 2. 2021
• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Reader: Marie Mužíková, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales