Nové trendy v internetovém marketingu

Kateřina Diblíková

Master's thesis

New trends in Internet marketing

Abstract:

Diplomová práce pojednává o roli nového média -- Internetu. Zabývá se historickým vývojem Internetu ve světě i v České republice a analyzuje situaci uživatelů Internetu v českém prostředí. Nastiňuje pravděpodobný celosvětový vývoj počtu uživatelů Internetu do roku 2030. Práce posléze odkrývá současné trendy v internetovém marketingu, mezi hlavní patří webová prezentace, e-mail marketing, SEM, bannery, blogy či virální marketing. Důraz je kladen na nové trendy v on-line marketingu -- mobilní či video marketing, sociální sítě, location based marketing, virtuální světy, slevové portály a další. Teoretické poznatky jsou využity v případové studii zabývající se doporučením vhodných marketingových nástrojů z oblasti Internetu firmě REAL HAPPY HOME, s. r. o.

Abstract:

Diploma thesis deals with a role of the new medium -- the Internet. The thesis describes historical development of the Internet wordwide, in the Czech republic and analyzes the situation of Internet users in current czech enviroment. It shows a potential growth of global Internet users until the year 2030. A special attention is applied on the current trends of Internet marketing including e-mail marketing, SEM, banners, blogs and viral marketing. The aim of the diploma thesis is to uncover new trends in on-line marketing -- mobile and video marketing, social networks, location based marketing, virtual worlds, discount portals and others. This theoretical data are used in the case study recommanding appropriate usage of Internet marketing tools for REAL HAPPY HOME, Ltd.

Keywords

Sociální sítě, On-line marketing, Internetový marketing, Nové trendy, Nová média

Keywords

Social networks, Internet marketing, New media, On-line marketing, New trends

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 10. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2011
• Supervisor: Bohumír Štědroň
• Reader: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management