Marketing v neziskové organizaci

Yelizaveta Makeyeva

Bachelor's thesis

Marketing in non-profit organization

Abstract:

Cílem bakalářské práce je posoudit stávající situaci organizace a její postavení na trhu na základě analýzy vnějšího a vnitřního prostředí příslušného podniku. Dílčím cílem je prostřednictvím získaných poznatků doporučit optimální strategii pro zlepšení současné pozice organizace na trhu. V teoretické části je zaměření na teoretické východisko marketingu v neziskovém sektoru a hlavní marketingové nástroje. Praktická část obsahuje kombinaci marketingových aktivit, pomoci kterých bylo dosaženo celkového porozumění postojů, hodnot a směřování organizace. Takto získané poznatky pak v souladu s odbornou literaturou tvoří základy pro navržení adekvátních doporučení a opatření.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to assess the current situation of the organization and its position on the market based on the analysis of the external and internal environment of the company. A partial goal is to recommend the strategy to improve the current position of the organization on the market through the acquired knowledge. The thesis constructs of two parts – theoretical framework and practical part. The theoretical framework focuses on the theoretical basis of marketing in the non-profit sector and the main marketing tools. The practical part contains a combination of marketing activities, which helped to achieve an overall understanding of attitudes, values and direction of the organization. The knowledge thus obtained, in accordance with the professional literature, form the basis for proposing adequate measures and recommendations.

Keywords

Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, marketing, vzdělávaní

Keywords

education, Porter's five forces analysis, SWOT analysis, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 10. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2020
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Pavel Severchenko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management