Podpora prodeje produktu vybraného podniku

Tereza Heiningerová

Bakalářská práce

Sales promotion product selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá podporou prodeje produktu ve vybraném podniku, kterým je kavárna a cukrárna JUST.IN. Práce je rozdělena na teoretickou a syntetickou část. Teoretická část vychází z teoretických východisek marketingové komunikace. Od obecného konceptu marketingového mixu přes komunikační mix k samotné podpoře prodeje a v neposlední řadě k programu na podporu prodeje. Syntetická část popisuje vybraný podnik, jeho organizační strukturu a zvolený produkt. Dále se věnuje marketingovému výzkumu, jeho popisu a vyhodnocení. V závěru práce je na základě výsledků výzkumu navrženo doporučení, kterého může společnost využít při případné realizaci podpory prodeje.

Abstract:

Sales promotion product selected company This bachelor work deals with the sales promotion of a product in a selected company, which is a cafe and confectioner JUST.IN. The study is divided into theoretical and synthetic parts. The theoretical part is based on the research on marketing communication from the general concept of marketing mix to communication mix and sales promotion and, finally, to the sales promotion program. The synthetic part describes a selected company, its organizational structure and a selected product. It also discusses a marketing research, its description and evaluation. At the end of the bachelor work, based on the results of the research, a recommendation is suggested, which can be used by the company for the possible realization of sales support.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Světlana Myslivcová

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika