Návrh strategie pro zavedení nové značky na trh paletového nábytku

Michaela Blažková

Master's thesis

Design of a Strategy for the Introduction of a New Brand on the Pallet Furniture Market

Abstract:

Cílem diplomové práce bylo zjistit postoj a zájem o zavedení paletového nábytku Moduleta, na trh ze strany potencionálních zákazníků. K dosažení tohoto cíle byly využity výzkumné otázky, které měly představit odpovědi zaměřené na zájem o paletový nábytek, určení motivátorů a bariér při nakupování produktů, stanovení nejdůležitějších faktorů pro pořízení paletového nábytku a představení marketingových nástrojů pro komunikaci. Práce je rozdělena do dvou hlavních kapitol, teoretické a praktické. Náplní teoretické části jsou teoretická východiska související s problematikou zavádění nového produktu na trh. Součástí praktické části je představení vnějšího a vnitřního prostředí firmy Merkuro spol. s. r. o. skrze Porterovu analýzu pěti sil a PEST analýzu. Pro tuto diplomovou práci byl vybrán kvantitativní výzkum, kdy pro sběr dat byla zvolena forma elektronického dotazování. V rámci praktické části byla interpretována získána data, která nám ukázala, že o paletový nábytek je mezi spotřebiteli zájem. Tyto data sloužila pro určení návrhů a doporučení. Návrhy a doporučení byly rozděleny dle jednotlivých marketingových nástrojů marketingového mixu. Obzvláště byla doporučena orientace na internetovou komunikaci pomocí webových stránek, sociálních sítích a reklamy na těchto médiích. Výsledky realizovaného výzkumu mohou firmě sloužit při zavádění produktu a marketingové komunikaci.

Abstract:

The goal of the thesis was to find out the attitude and interest in the introduction of Moduleta pallet furniture on the market by potential customers. To create this goal, research questions were used, which should represent answers focused on interest in pallet furniture, identification of motivators and barriers when buying products, determination of key factors for the purchase of pallet furniture and introduction of marketing tools for communication. The work is divided into two main chapters, theoretical and practical. The content of the theoretical part is the theoretical basis related to the issue of introducing a new product on the market. Part of the practical part is a presentation of the external and internal environment of Merkuro spol. s. r. o. through Porter's analysis of the five forces and PEST analysis. Quantitative research was chosen for this thesis, where a form of electronic questioning was chosen for data collection. In the practical part, detailed data were interpreted, which prepared us that there is interest in pallet furniture. This data is used to identify suggestions and recommendations. The proposals and recommendations were divided according to the individual marketing tools of the marketing mix. Especially recommended orientation to Internet communication through websites, social networks and advertisements on these media. The results of the research can serve the company in the implementation of the product and marketing communication.

Keywords

Nábytek z palet, Paletový nábytek, Porterova analýza pěti sil, PEST analýza, Dřevěný nábytek, Komunikační mix, Modulární nábytek, Marketingová komunikace, Internetová komunikace

Keywords

Communication mix, Pallet furniture, Porter's five forces analysis, Wooden furniture, Modular furniture, Marketing communication, Internet communication, PEST analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2021
• Supervisor: Vojtěch Spáčil
• Reader: Robert Hruška

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod