Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Tereza Cibulková

Bakalářská práce

Analysis of the competitive environment of the enterprise as a basis for designing business strategies

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analyzovat konkurenční prostředí společnosti Pekařství Malinová s.r.o., která se zabývá výrobou a prodejem sladkého a slaného pečiva, cukrářských výrobků a lahůdek. V první části práce jsou vysvětleny základní pojmy a strategické analýzy – SWOT analýza, Porterův model pěti sil, BCG matice, PEST analýza a Analýza konkurentů. V druhé části představím společnost a aplikuji na ni uvedené analýzy. Pomocí těchto analýz zjistím, jaké má společnost postavení na trhu v porovnání s konkurencí. V závěru práce vyhodnotím výsledky analýz a navrhnu opatření, která povedou k zlepšení pozice na trhu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the competative enviroment of bakery Pekařství Malinová s.r.o. This bakery produces and sells pastries, bagels and confectionery. There is an explanation of the basic terms and strategic analyzes - SWOT analysis, Poter's five powers pattern, BCG matrix, PEST analysis and Competitor analysis in the first part of this bachelor thesis. After that there are the introduction of the company and the implementation of presented analyzes. I discover by means of those analyzes what is the market position of the bakery compare to rival companies. And finally I evaluate the results of the analyzes and I suggest the measures to improve its market position.

Klíčová slova

PEST analýza, Porterův model pěti sil, Analýza konkurence, BCG matice, SWOT analýza, strategie, inovace PEST analysis, Porter´s five forces model, Analysis of competition, BCG matrix, SWOT analysis, strategy, innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2017
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma