Analýza internetového marketingu spoločnosti STUDENT AGENCY so zameraním na železničnú dopravu

Pavla Valková

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce pojednává o komunikační strategii společnosti STUDENT AGENCY. Cílem práce je analyzovat marketingovou strategii společnosti podnikající na internetu, její zhodnocení a uvedení návrhů a doporučení. V teoretické části práce je všeobecně vymezené podnikání na internetu a další specifika klasického a internetového marketingu. Praktická část obsahuje vymezení podnikatelského prostředí společností, včetně analýzy trhu a konkurence. Práce okrajově informuje o ostatních aktivitách skupiny STUDENT AGENCY, které se mimo dopravy týkají i cestovního ruchu. V práci jsou představené základní nástroje komunikačního mixu firmy a jeho hlavní nedostatky. Přínosem práce je především komplexní pohled na firmu a její marketingovou komunikaci, který umožňuje vytvořit si ucelený názor na současný stav a budoucí vývoj firemní strategie.

Abstract:

The theses disserts about communication strategy of corporation STUDENT AGENCY. The aim of this thesis is to analyze the company marketing strategy, its marketing activities on the internet, evaluation and to create a list of suggestions and recommendation. The theoretical part is dedicated to general meaning of web entrepreneurship and other specifications of the classical and internet marketing. Practical part deals with the corporate environment, including market and competition analyses. The thesis gives also brief information about other activities of STUDENT AGENCY which involve tourism as well. Basic tools of the company communication mix, as well as its deficiencies, are mentioned in the thesis. The contribution of the thesis lies in the complex view on the company and its marketing communication, which allows to create a comprehensive opinion about the current position and future development of the company.

Abstract:

Táto práca pojednáva o komunikačnej stratégií spoločnosti STUDENT AGENCY. Cieľom práce je analyzovať marketingovú stratégiu spoločnosti podnikajúcu na internete, jej zhodnotenie a uvedenie návrhov a doporučení. V teoretickej časti práce je všeobecne vymedzené podnikanie na internete a ďalšie špecifiká klasického a internetového marketingu. Praktická časť obsahuje vymedzenie podnikateľského prostredia spoločnosti, vrátane analýzy trhu a konkurencie. Práca okrajovo informuje o ostatných aktivitách skupiny STUDENT AGENCY, ktoré sa okrem dopravy týkajú aj cestovného ruchu. V práci sú predstavené základné nástroje komunikačného mixu firmy a jej hlavné nedostatky. Prínosom práce je predovšetkým komplexný pohľad na firmu a jej marketingovú komunikáciu, ktorý umožňuje vytvoriť si ucelený názor na súčasný stav a budúci vývoj firemnej stratégie.

Klíčová slova

propagace, internetový marketing, marketing, komunikační mix

Keywords

marketing, advertisement, communication mix, internet marketing

Klíčová slova

komunikačný mix, marketing, podnikanie na internete, propagácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: Markéta Kubálková
• Oponent: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod