Integrovaná marketingová komunikace města

Bc. Jindřich Hloušek

Diplomová práce

Integrated marketing communication of the town

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingem a integrovanou marketingovou komunikací měst a městských částí. V teoretické části se převážně věnuji vymezení pojmů z oblasti marketingu a státní i veřejné správy a využití marketingových aktivit právě městy či obcemi. Praktická část je následně zaměřena přímo na Městskou část Praha 8, její charakteristiky a užívané formy i nástroje marketingu města. Právě marketingové aktivity osmého městského obvodu v rámci praktické části podrobuji analýze, na jejímž základě následně navrhuji opatření, která by měla pomoci k lepšímu a efektivnějšímu využívání marketingu již zmíněným městem.

Abstract:

This thesis deals with the marketing and integrated marketing communications of cities and districts. The theoretical part is mainly dedicated to the definition of marketing concepts, state administration and use of marketing activities by cities or municipalities. The practical part is focused on the Prague 8 including its characteristics and tools and forms of marketing of the town. These marketing activities are analyzed then and on the basis of to its results I suggest some improvements and changes which would actually help with more effective and better marketing communication of the Prague 8.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Městská část Praha 8, MČ Praha 8, Integrovaná marketingová komunikace, městský marketing, Public relations, PR, mobilní marketing, návrh opatření, státní a veřejná správa, obousměrná komunikace, Osmička, SMS Infokanál.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace