Komunikační strategie prodeje veslařských lodí

Karolína Božková

Bachelor's thesis

Communication strategy of rowing boats sales

Abstract:

Práce se zabývá tvorbou komunikační strategie pro prodej veslařských lodí značky Liteboat na českém trhu, cílem je vytvořit strategii budující povědomí o značce. Nejprve jsou definovány obecné pojmy potřebné k pochopení tématu práce, dále je teoreticky popsán proces situační analýzy, která je nezbytná k vytvoření efektivní komunikační strategie. Následně je popsán proces tvorby komunikační strategie, který je zasazen do modelu STDC. Tyto obecné postupy jsou následně aplikovány na konkrétní tvorbu komunikační strategie prodeje veslařských lodí značky Liteboat na českém trhu. Ověření efektivity a funkčnosti navržené komunikační strategie probíhá formou expertních posudků marketingových odborníků z praxe. Vytvořená strategie je jen návrhem komunikace, která ale může být využita pro účely komunikace dlouhodobého charakteru se záměrem budování komunity.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the creation of a communication strategy for the sale of rowing boats of the Liteboat brand on the Czech market, the aim is to create a strategy that builds brand awareness.First, the general concepts needed to understand the topic of the work are defined, then the process of situation analysis is theoretically described, which is necessary to create an effective communication strategy. Subsequently, the process of creating a communication strategy is described and model STDC is used as the framework of the commuunication. These general procedures are then applied to the specific creation of a communication strategy for the sale of Liteboat rowing boats on the Czech market.Verification of the effectiveness and functionality of the proposed communication strategy takes place in the form of expert opinions provided by marketing specialists. The created strategy is only a proposal for communication, which can be used for long-term communication with the intention of building a community.

Keywords

povědomí o značce, Marketing sportu, komunikační strategie, situační analýza, veslařské lodě

Keywords

brand awareness, communication strategy, situation analysis, Sports marketing, rowing boats

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 2. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2020
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Petra Bedřichová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi