Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Markéta Pechancová

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace vybraného podniku. První, teoretická část, pojednává o obecném představení marketingové komunikace, výčtu několika variant tvorby komunikační kampaně a následném vybrání a popsání varianty, dle které je pak analyzována proběhlá komunikační kampaň v praktické části. Druhá část zastupuje výzkumný plán práce, kde je definován cíl práce, výzkumné otázky vedoucí k jeho naplnění a metodika, která byla k tomu použita. Třetí částí je praktická část, kde je nejprve charakterizován vybraný podnik a jeho služba. Dále jsou rozebrány jednotlivé kroky tvorby komunikační kampaně vybraného podniku dle vybraného plánu z teoretické části. Tyto kroky jsou na základě výzkumných otázek kontrolovány dle použité teorie. V závěru práce jsou uvedeny slabé a silné stránky, a doporučení pro zlepšení komunikační kampaně.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the selected company’s marketing communication analysis. The first, theoretical, part deals with the general presentation of a marketing communication, an enumeration of several options of a communication campaign creation and a subsequent description of the selected option according to which the communication campaign in the practical part is being analysed. The second part represents the research-work plan where the aim of this thesis, the research questions and the used methodology are defined. The third part is the practical part where the selected company and its service is characterised for the first time. Furthermore, the individual steps of creating a communication campaign of this selected company are being analysed according to the chosen plan from the theoretical part. Based on the research questions, these steps are compared with the theoretical knowledge. At the end of the thesis, the strengths and weaknesses are listed along with the recommendations for improving the communication campaign.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační kampaň, komunikační plán, konkurence, nemovitost, Marketing communications, communication campaign, communication plan, competitor, real estate

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2020
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management